【热力引擎】2024年微信小游戏买量获客报告

近日，热力引擎与Insightrackr联合发布了《2024年微信小游戏买量获客报告》，这份报告深入分析了微信小游戏的发展历程、广告投放趋势、重点品类广告竞争分析、以及最佳实践案例等多个维度，为小游戏开发者提供了全面的数据支持和策略指导。报告指出，微信小游戏市场在用户规模和活跃度上均呈现显著增长，同时，买量渠道的拓宽和广告创意的创新成为市场竞争的关键。通过深入分析，报告揭示了小游戏在监管加强和平台话语权提升的双重考验下，如何把握多平台和海外市场的机遇，以及如何通过数据方法论打造挣钱的小游戏。这份报告是小游戏领域从业者不可多得的参考资料，其中包含了丰富的行业洞察和实操建议。

微信小游戏市场正在经历一场变革。2024年，微信小游戏用户已突破10亿，月活跃用户达到5亿。这个数字背后，是小游戏开发者们不断涌入市场，推动新产品涌现的结果。根据Insightrackr的监测，2024年1至10月，超过18,400款微信小游戏进行了广告投放，同比增长113.23%。预计全年将有超过21,900款微信小游戏参与广告投放，广告创意数量同比增长107.08%，预计将超过470万。

在这个竞争激烈的市场中，超休闲与角色扮演类游戏成为焦点赛道。超休闲游戏占据了微信小游戏市场的半壁江山，而角色扮演类游戏在新增小游戏产品中的占比达到25.3%，显示出这一深度玩法的游戏类型正受到越来越多开发者的青睐。

微信小游戏的买量推广已经拓展至腾讯全域流量，抖音也开放了微信小游戏导流，开发者超过40万。在这样的背景下，广告投放作为小游戏获取用户的重要手段，买量竞争愈发激烈。创新和差异化将成为广告策略的关键。

广告投放规模的扩大，也带来了广告创意的激烈竞争。益智类微信小游戏广告创意数量呈现先升后降的趋势，上半年得益于创新产品推动，广告创意数量持续攀升，下半年随着同类产品大量涌现，玩家逐渐产生审美疲劳，导致益智类广告创意数量显著下滑。

模拟经营类微信小游戏的广告创意数量在2024年呈现持续波动，上半年月均广告创意数量略高于下半年，显示该时间段内的买量竞争更加活跃。其中5月为高峰期，增长的原因是多款热门产品在当月的集中投放。

角色扮演类微信小游戏的广告创意数量在8月、10月、11月和12月相对较高，其中8月的新广告创意数量占比达76.0%，可能与暑期用户流量高峰有关。

策略类微信小游戏广告创意数量在上半年持续下降，直到进入第三季度，广告创意数量止跌回升，市场竞争活跃度有所增强。10月，策略类微信小游戏广告创意数量出现一轮激增，主要得益于头部产品在当月的集中投放。

在广告创意类型和规格分布上，微信小游戏更倾向于使用图片创意，占比达55.9%，而视频创意仅占44.1%。真人元素在微信小游戏广告创意中的占比极低，仅为0.1%。这表明微信小游戏广告主普遍倾向于低成本、快速产出的创意类型，也意味着微信小游戏广告市场仍有较大升级空间。

微信小游戏的监管正在朝着更加规范化和标准化的方向发展。未来，小游戏内容审查和管理也将面临更高的要求。同时，微信小游戏SDK方案的推出，意味着微信小游戏归因将高度依赖平台，限制了广告主进行策略优化的空间，微信平台的话语权增强。

小游戏开发者需要寻找新的增长点和盈利机会。除了微信平台，以抖音小游戏和快手小游戏为代表的新兴平台，也已逐步展现出各自的长处。海外市场同样为小游戏开发者提供了广阔的空间。Facebook、Snapchat、Line、TikTok、Discord和YouTube等平台，都为小游戏的发展提供了新的机遇。

发行一款成功的小游戏，首次激活、留存与变现，是保障最终收益的关键。小游戏具备病毒式可推广性，是用户量的重要保障。在大媒体进行小范围投放买量测款，验证吸量能力与可玩性。加入变现系统后做吸量测试，优化变现能力。一般情况下，开发者在目标媒体平台，进行大范围投放买量，快速累积用户，实现收益。

这篇文章的灵感来自于《2024年中国微信小游戏买量获客报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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