蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，京东零售大时尚事业群联合艺恩数据发布了《2025京东服饰春夏趋势白皮书》。这份报告深入分析了2025年春夏服饰的流行趋势、市场大盘概览以及品类趋势洞察，揭示了消费者对服饰穿搭的多元化、个性化和功能化需求。报告中不仅包含了丰富的市场数据和消费者行为分析，还提供了品牌营销策略的指导，为行业内外的专业人士提供了宝贵的参考和洞察。报告指出，随着消费者对自我表达的追求，潮流基因成为驱动增长的核心引擎，京东通过精准捕捉趋势脉搏，为商家打造展示空间和销售通路，助力抢占潮流赛道。
2025年春夏服饰趋势，一场科技与美学的盛宴
2025年的春夏，服饰潮流将展现出科技、美学与个性的完美融合。京东服饰联合艺恩数据发布的《2025春夏趋势白皮书》揭示了这一趋势，预示着时尚界的一场革新。
电商服饰市场规模近2万亿，社媒平台春夏服饰穿搭声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度持续高涨。京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，用户粘性提升和女性用户增长成为核心驱动因素。
先锋科技感穿搭，融合户外功能科技性与都市未来主义设计元素，成为山系穿搭的延展。2025年春夏，山系户外穿搭强调轻量化、多功能设计，同时注重透气、速干等性能。色彩上以低饱和度为主，设计上大外套、大口袋、工装等元素受用户喜爱。
通勤美学穿搭呈现多样化和个性化的特点，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风成为2025年春夏的关键流行趋势。通勤美学|慵懒感+老钱风+权力风，春夏通勤展现极简、优雅、中性等多样化穿搭趋势。
闲适街潮穿搭追求自然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风将较为流行。从复古丹宁风、新中式风到休闲度假风，2025春夏街头休闲风融合了中性穿搭、美式复古、民族风、慵懒风、工装风等多种风格，是当下用户对时尚度、舒适度等多重需求的个性化选择。
京东服饰春夏销售趋势显示，销售额同比增加，购买用户数增长，ARPU提升，人均购买频次增加，人均品牌数量增多。品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度。蕉下、波司登、伊芙丽等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。
社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化。随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。
2025年春夏服饰颜色流行趋势预测，低饱和度的自然色、暖棕色系、海军蓝、暗色系和粉彩色系将成为流行色。这些颜色的流行，反映了消费者对服饰色彩的个性化和多样化需求。
京东核心春夏品类货品趋势赛道显示，专业化、高品质、潮流化引领品类流行趋势。T恤、连衣裙、休闲裤、防晒衣等品类，均有明确的社媒声量和销售同比数据，为品牌和消费者提供了明确的市场趋势指引。
以连衣裙为例，2月开始上新，3月起量，4-7月持续热卖。100-200是主力价格段，200-300及500以上高价位销售高增。吊带、新中式、蕾丝镂空、桑蚕丝连衣裙是明星赛道，简约设计、度假风、千金风、醋酸连衣裙是趋势赛道。
T恤品类2月开始上新，3月起量，4-6月持续热卖。50以下主力价格段销售高增长；中高价也存在较大增长空间。凉感、速干、正肩、刺绣T恤是明星赛道，假两件、肌理感、抽褶T恤是趋势赛道。
休闲裤全年两个销售高峰，春夏季在2月上新，3月起量，4-6月热卖，秋冬季在9月-次年1月热卖。男士机会价格50以下，200-300；女士100-200；童装全线高增。
防晒衣品类2月上新，3月中旬起量，4-8月热卖。防晒衣全价格段高增。冰丝、撞色拼接、速干、轻薄防晒衣是明星赛道，山系户外、全面防护、收腰、精致通勤防晒衣是趋势赛道。
京东春夏品类货品趋势赛道——睡衣家居服，50-80是主力价格段，50-80、150-200、300-500销售高增。莫代尔/柔软、冰丝、真丝、甜美风睡衣家居服是明星赛道，抗菌、三件套、法式、慵懒风、新中式、长绒棉是趋势赛道。
京东春夏品类货品趋势赛道——休闲鞋&单鞋，全年两个销售高峰，春夏季，3月初用户需求起量，3-6月持续热卖；男士休闲鞋、女士休闲鞋中高价位段高增，童装休闲鞋全面高增。经典板鞋、厚底老爹鞋、乐福鞋、玛丽珍鞋是明星赛道，厚底德训、勃肯鞋、薄底德训鞋、厚底洞洞鞋是趋势赛道。
这些数据和趋势，为服饰品牌和消费者提供了明确的市场指引。2025年春夏，服饰潮流将更加多元化、个性化、科技化。品牌和消费者需要紧跟市场趋势，把握时尚脉搏，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这篇文章的灵感来自于京东服饰联合艺恩数据发布的《2025春夏趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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