蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
央视市场研究（CTR）近日发布了《2025快手品牌营销价值报告》，这份报告深入探讨了快手平台在品牌营销中的新挑战、新趋势以及快手真实场域如何释放增量势能。报告指出，在人工智能时代，营销传播从“广而告之”转变为“智而信之”，快手平台以其独特的用户群体和内容生态，为品牌提供了与消费者建立信任关系的新途径。报告中详细分析了快手非重合用户的价值、用户的兴趣特征、达人影响力以及内容营销的策略，揭示了快手平台在品牌营销中的潜力和机遇。这份报告为品牌营销人员提供了丰富的数据和洞见，是理解快手平台营销价值的重要参考。
快手，这个短视频平台，正在以它独特的方式改变着品牌营销的格局。它不仅仅是一个内容分享的平台，更是一个巨大的市场，充满了潜力和机遇。通过这份报告，我们可以一窥快手如何释放其增量势能，以及它对品牌营销带来的新挑战和新趋势。
快手的用户群体庞大，尤其是非重合用户规模超过了两亿。这些用户对快手有着深厚的情感依赖，他们不仅频繁使用快手，而且将快手作为获取日常信息的主要平台。这种深度的平台依赖与情感连接，使非重合用户具备了高营销价值。他们对家庭生活、教育学习、游戏漫画等兴趣的养成快速发展，同时对影音娱乐、金融理财、旅游出行等兴趣圈也表现出了浓厚的兴趣。这些兴趣特征为品牌提供了精准营销的机会。
广告主们越来越意识到，要在存量市场中寻找新的增长点，就需要开拓能够提供更稳定、LTV价值更高的用户资源的媒体渠道。快手正是这样一个平台，它不仅能提供海量的用户资源，还能通过优质内容连接用户心智，与用户情感共振，建立信任关系。快手用户对品牌的认知虽然有限，但他们对知名品牌的重视度高，这为品牌营销提供了巨大的增长空间。
快手的营销内容与活动丰富多元，从国民级到区域特色全覆盖。用户在这里不仅能找到感兴趣的内容，还能参与到各种活动中去。快手通过线上精准营销和内容传播，成功带动了线下活动的热度和客流量，实现了线上线下的协同共振。这种营销外溢效应，本质是平台重构了“人货场”的关系，形成了跨平台流动势能。
快手用户拥有更多的可支配时间，这为他们孵化平台鲜活兴趣圈层经济提供了天然窗口。用户在快手上的消费意识觉醒加速，易被优质内容种草形成品牌记忆点。同时，用户决策更依赖信任关系链，愿意为契合自身价值观的品牌支付溢价。快手的强社交属性内容生态既能用原生场景填补心智空白，又能通过情感联结固化高价值用户的品牌归属，形成独特的商业纵深。
快手达人生态的独特性在于构建了“信任经济”的护城河。达人通过与粉丝高频双向互动，用户因“被理解、被重视”的情感体验产生深度粘性。快手达人通过个性化内容创作精准匹配细分需求，并通过价格和品控强化信任关系。这种“人情味商业”模式，使品牌可以借势达人的信用背书完成高效转化，同时在轻松互动中潜移默化植入品牌心智。
快手内容以“简单真实”为基调，通过贴近生活的氛围营造、人情味互动等，为品牌营销构建天然的真实场域。这种信任场域赋能，使原生内容成为品牌低成本建立心智认知、实现长效经营的关键载体。用户因快手真诚的内容和良好的平台氛围愿意在快手消费，近半年来消费类型以生活类相关商品居多。
快手的增量空间、溢外之喜、鲜活圈层、信任势能和真实场域，共同构成了其释放增量势能的五大支柱。这些支柱不仅为品牌提供了新的营销挑战，也为品牌带来了新的营销趋势。通过快手，品牌可以更直接、更真诚地与用户建立联系，实现品牌的长期增长。
这篇文章的灵感来源于《2025快手品牌营销价值报告》，它为我们揭示了快手在品牌营销中的新角色和新价值。除了这份报告，还有许多同类型的报告同样富有洞见，我们都收录在同名星球，欢迎自行获取，深入探索。
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