【OneSight】AIKepingHaiping的创新与转型

近日，OneSight发布了一份名为“AI+赋能中小企业 出海营销的创新与发展”的行业研究报告。这份报告深入探讨了在全球视角下营销趋势的变化，特别是AI技术如何推动营销领域的创新与发展，以及中小企业在出海营销过程中面临的机遇与挑战。报告中不仅分析了后疫情时代的全球营销新趋势，还详细讨论了AI技术在营销中的应用，以及出海营销的策略和实践案例。这里面有很多有价值的内容，为中小企业提供了出海营销的策略建议和实践指导，帮助企业提升全球竞争力。

在全球化的大潮中，中小企业如何借助AI技术出海，实现营销的创新与发展？这是当前许多企业面临的挑战。根据OneSight发布的报告《AI+赋能中小企业 出海营销的创新与发展》，我们可以深入探讨这一话题。

后疫情时代，全球营销趋势发生了显著变化。经济增速放缓和人口红利消退，企业需要在“增量获客”与“存量活客”之间实现精细化运营。互联网新常态下，2C消费互联网不断演进，2B的产业互联网脉络清晰。渠道新常态呈现出多元化、社交化、智能化等特点。媒体平台化与内容碎片化成为营销面临的传播新常态。

在这样的背景下，AI技术的应用成为企业出海营销的关键。AI技术发展的三次浪潮，从1973年的人工智能首次遇冷，到2006年Hinton提出神经网络深度学习算法，再到2016年AlphaGo与李世石的人机大战，引爆了AI的关注度。近两年，AI技术井喷式爆发，大模型能力不断提升，在回答能力上已经远超人类。2025年被视为AI技术应用爆发元年，新技术持续突破，数字化AI与真实物理世界将进一步融合。

AI技术的应用正在赋能整个营销链路中所有角色。对于品牌主/广告主来说，AI技术革新下企业该如何面对？品牌的“科技长期主义”是一种战略理念，强调品牌在长期发展过程中，应始终以科技创新为核心驱动力。对于渠道方/平台方而言，AI技术的应用是构建一个相互连接、智能化且持续进化的生态系统。对于第三方服务商来说，AI技术的应用是一种新的生产力和能力的展示。而对于消费者来说，AI技术的应用意味着智能体验升级和个性需求满足。

在出海营销方面，中国品牌全球化已成为全新阶段的重要战略部署。政府工作报告首次提出“品牌出海”，强调打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。然而，中国品牌全球化也面临着“走出去”难、“走进去”难、“走上去”难等挑战。贸易壁垒高、品牌认知度低、渠道建设难等问题需要解决。

OneSight作为一家致力于为中国企业全球化提供营销策略的平台型技术服务商，通过社交媒体大数据与“AI+战略”的结合为中国企业出海赋能。OneSight营销云为企业提供多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式的产品服务。

报告中还提到了一些成功的本土化营销案例，如洽洽瓜子和茅台。洽洽瓜子通过品牌命名本土化、产品包装本土化、产品口味本土化以及营销本土化提升品牌影响力。茅台则通过输出中国传统文化、创新文化外延以及责任理念传播等策略，成功实现文化输出营销。

展望未来，AI时代的到来带来了变与不变。技术在变，营销方式在变，从业者也在变。但技术的本质没变，使用技术的方式没变，营销的未来也没变。AI的应用需要更多想象力，无论是AIGC、AI+制造业还是未来更多领域，都有巨大的发展空间。

这篇文章的灵感来自于OneSight发布的《AI+赋能中小企业 出海营销的创新与发展》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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