蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，阿里妈妈发布了《阿里妈妈产品能力实操手册618营销特辑》报告。这份报告主要介绍了阿里妈妈的品牌数智经营阵地和消费者投资平台的核心产品，以及如何通过AI技术驱动商家实现高质量增长。报告涵盖了2025年度经营机会、阿里妈妈全产品矩阵详解，以及如何利用这些工具和策略在618营销期间抢占先机。这里面包含了丰富的行业洞察、产品功能介绍和实操指南，对于品牌商家而言，是一份不可多得的营销资源宝典。
在2025年，阿里妈妈通过其《阿里妈妈产品能力实操手册》618营销特辑，展现了其作为国内领先的品牌数智经营阵地的雄心与实力。这份报告不仅是一份实操手册，更是一份行业风向标，指引着品牌如何在数字化浪潮中乘风破浪。
报告开篇便提出，阿里妈妈的核心产品如百灵、万相台无界版等，将以AI技术为核心驱动力，通过科技、品牌和经营三大方向，构建智能、可持续的增长新范式。这不仅是一句口号，而是实实在在的行动指南。2025年，阿里妈妈发布的经营关键词“‘AI赢新 · 高质增长’”凸显了其对于AI技术在品牌经营中作用的重视。这一点在报告中的数据中得到了充分体现：新品冷启加速超过45%，超级直播优质流量增长超过200%，这些数字背后，是AI技术在品牌经营中发挥的巨大潜力。
在品牌营销方面，阿里妈妈通过全产品矩阵详解，为品牌提供了从淘内首页信息流优质资源位到全站推广的全方位解决方案。品牌特秀、超级品牌专区、全站推广等产品，不仅为品牌提供了曝光机会，更为品牌构建了从种草到转化的全链路营销路径。报告中提到的“高营销价值用户增长”和“用户粘性提升”数据，分别达到了5%和9%的增长，这显示了品牌通过阿里妈妈平台进行营销的高效性。
货品运营方面，阿里妈妈提供了从上架到打爆的一站式货品成长解决方案。通过UD效果、内容营销、线索推广等产品，实现了全链路智投效果营销。这些产品不仅帮助品牌精准拦截促成交，更为品牌提供了“种草+转化”一体的高性价比产品，以及淘系专属的留资营销投放产品。
在内容营销领域，阿里妈妈通过“种草+转化”一体的产品，为品牌提供了高性价比的营销解决方案。通过淘内拉新和促复购推手，全域品牌数智营销产品UniDesk，以及达摩盘和创意中心等，构建了长线经营的内容种草营销矩阵。这些产品和策略，不仅帮助品牌在淘内实现拉新和复购，更为品牌提供了数智策略中心，助力品牌实现智慧经营。
报告中对2025年3-4月活动营销产品全景图的描述，揭示了阿里妈妈如何通过经营指标和营销视角，为品牌提供全方位的营销支持。从品牌营销到效果营销，从内容合约到营销IP，阿里妈妈的产品矩阵覆盖了品牌造势、人群破圈、持续人群转化等多个方面，为品牌提供了全周期的营销支持。
在关键词推广方面，阿里妈妈通过精准拦截促成交的搜索投放产品，帮助品牌拿捏全淘“搜索”场域流量，精准拦截+策略引流严守成交心智。报告中提到的“霸屏前排资源位”和“抢热点追趋势”，展现了阿里妈妈如何通过智能选词、选人、出价等功能，降低投放门槛、减少运营投入精力，同时提升投放效果。
人群推广作为全域全周期人群经营产品，追踪全域人群全生命周期，实现精准拉新、高效转化、长期人群资产增长。报告中的数据“信息流沃土为生意筑基”，曝光量大，人群流量大，凸显了人群推广在品牌经营中的重要性。
货品运营通过全周期聚焦和智能定向策略，实现货品打爆。报告中的“聚焦货品不同生命周期，提供智能加速营销方案”，强调了货品运营在品牌增长中的关键作用。
店铺运营作为店铺生意增长的加速器，通过高价值资源位和生意托管能力，加速店铺增长。报告中的“置顶推广位带来高点击、高转化”，显示了店铺运营在提升店铺业绩中的有效性。
线索推广作为淘系专属的留资营销投放产品，低成本撬动高质量线索，让线索型商家「以小搏大」。报告中的“更精准的留资人群，淘系买卖心智场域后链路转化更优势”，突出了线索推广在线索获取和转化中的优势。
品牌新享通过礼物金权益和流量智投的双重组合拳，致力找到生意「新」增量。报告中的“针对新客难找、新品难爆，新会员难转化、老客复购差多元方案，精准适配”，展现了品牌新享在品牌拉新和复购中的创新策略。
UniDesk（简称UD）作为全媒体数智化营销产品，通过品效营销产品矩阵，为品牌提供了全域拉新助力生意增长的解决方案。报告中的“全域品牌数智营销，覆盖全网头部媒体，精准定位人群，满足多种营销需求”，彰显了UniDesk在品牌营销中的强大能力。
达摩盘作为数智策略中心，商家的“智慧大脑”，通过数智化指挥中心，助商家科学高效经营人群，全周期盘活货品。报告中的“人群拉新&促活两手抓，货品全周期资产盘活”，体现了达摩盘在商家经营中的核心价值。
淘宝联盟链接供给端和千万推广者的电商生态联盟，通过公私域携手同行，全场景流量覆盖，一站支持电商推广诉求。报告中的“一站式服务，支持单品打爆和品牌托管”，显示了淘宝联盟在电商推广中的全面性。
淘宝种草作为长线经营的内容种草营销矩阵，通过外种内收大本营，全媒体全链路贯穿内容到交易闭环。报告中的“每一次种草都在长线经营承接-复投两不误”，强调了淘宝种草在内容营销中的战略地位。
创意中心通过AIGC技术助力降本提效，提供一站式创意能力及服务。报告中的“AIGC降低创意制作门槛，精细化提振跨场景创意效果”，突出了创意中心在创意制作中的创新作用。
这篇文章的灵感来自于阿里妈妈的《阿里妈妈产品能力实操手册》618营销特辑。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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