【微博-凯度】品牌心智影响力价值研究白皮书

近日，微博联合凯度发布了《品牌心智影响力价值研究白皮书》，这份报告深入探讨了在当前宏观经济和消费市场变化趋势下，品牌如何通过构建有意义的差异化品牌心智来实现长期价值增长。报告中首次提出了品牌公共心智与产品心智的概念，并详细分析了社交热点在品牌心智营销中的作用，以及如何科学有效地评估社交热点对品牌心智的影响价值。这份报告是品牌营销领域的重要参考资料，它不仅提供了品牌心智构建的理论框架，还通过实际案例分析，为品牌主提供了量化评估品牌心智的解决方案，对于理解品牌如何在社交媒体时代下与消费者建立深度连接具有重要指导意义。

在2025年，品牌如何在消费者心中构建有意义的差异化形象，成为了企业价值提升的关键。《微博X凯度联合出品的品牌心智影响力价值研究白皮书》为我们揭示了品牌在新经济周期中的挑战与机遇，以及如何通过社交热点建立与消费者的情感联系，打造品牌心智。

报告指出，宏观经济和消费市场的变化趋势表明，中国GDP增速维持在5%左右，显示出经济转型高质量进程中的韧性。消费者的购买力和需求力缓慢释放，市场保持温和增长。品牌必须精细化经营，满足消费者多元需求。政府部门的决策和指导意见，如增加市场资金流动性、支持实体经济发展、积极发展首发经济等，为品牌建设注入了新动力。

在新的市场环境下，品牌不再追求短期销量，而是寻求长期主义的品牌运营打法。品牌增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化，这需要占领更多消费者心智、强化品牌存在感、找到增长新空间。凯度历史数据显示，打造有意义的差异化能助力品牌有效实现价值增长。

品牌广告和效果广告的投入对品牌增长至关重要。消费者对品牌从陌生到热爱的稳固关系建立，其中“兴趣”和“考虑”是关键纽带。品牌需要在这两个环节的投入，建立品牌与消费者的长期关系。

社交热点在品牌心智营销中发挥着重要作用。新锐品牌和成熟品牌需要通过社交热点与消费者建立情感联系，形成品牌心智。例如，华为三折叠屏手机首发效应在微博形成消费者对品牌在技术、产品和市场表现的热议互动。比亚迪品牌通过新质生产力的创新和实践，在微博形成品牌专属的社交热点，成为品牌发展的关键驱动。

品牌需要关注消费者的多维度需求，如消费态度、消费价值观和消费情绪。微博日常的热搜话题内容反映出消费者在这些方面的观点，成为品牌理解消费者更深层次需求的天然土壤。

在竞争市场中，新锐品牌面临产品同质化严重的挑战，需要找到与消费者共情的品牌和产品的差异化切口。成熟品牌则面临新锐品牌抢占市场份额的冲击，需要通过社交热点建立品牌心智，把握传播节奏和内容颗粒度。

社交热点对品牌心智的影响价值可以通过数据模型进行科学有效评估。微博品牌心智影响力评估数据显示，品牌在平台进行社交热点内容投放后，消费者与品牌的社交互动效果表现显著。例如，品牌A通过捆绑CNY社交情绪的社交热点内容设计，获得消费者高互动表现，社交互动总值达到20-25亿。

企业价值向上的底层逻辑是建立好自己的品牌公共形象和品牌心智影响，形成品牌与消费者稳定的信任关系。社交热点与社交情绪的双轮，通过更具象、更细颗粒度的方式被承载，持续不断驱动企业在社媒上形成更加活跃、繁荣的社交生态，成为品牌有意义差异化心智建立的巨大推动。

这篇文章的灵感来自于《微博X凯度联合出品的品牌心智影响力价值研究白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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