【IntegralAdScienceYouGov】2026年行业脉搏报告(美国版)

Integral Ad Science（IAS）与YouGov合作发布了《2026年行业脉搏报告（美国版）》，这份报告深入探讨了2026年数字媒体和广告领域的关键趋势、技术及解决方案。报告指出，随着渠道界限的模糊和人工智能重塑内容创作、消费和衡量方式，行业专家正在重新定义新时代中的质量标准。报告涵盖了社交媒体和数字视频的核心地位、生成型AI的崛起、媒体质量作为性能的基石等多个维度，揭示了媒体专家对2026年的预期和挑战。这份报告为营销人员提供了宝贵的洞察，帮助他们在数字媒体的快速演变中把握机遇，平衡创新与透明度，确保广告投放的效果和品牌安全。

在2026年，数字广告将面临一个转折点。渠道之间的界限变得模糊，人工智能（AI）正在重塑内容的创造、消费和衡量方式。行业专家们正在重新定义在这个新时代中质量的含义。这份报告深入探讨了将塑造2026年数字媒体和广告的趋势、技术和解决方案。

数字视频和社交媒体成为媒体演变的中心。88%的媒体专家将数字视频视为优先于展示和音频的顶级优先事项，87%的人表示，品牌安全和社交媒体影响者/创作者适宜性将是广告与数字视频内容相邻时需要考虑的重要因素。

尽管对AI在数字媒体中的发展感到兴奋，但53%的媒体专家将与AI生成内容相邻的广告视为未来一年的主要媒体挑战。媒体质量是性能的基石，专家们将可见性和注意力视为评估社交媒体上广告活动性能的重要媒体质量指标。

数字媒体的演变带来了复杂性，广告商和发布商都认识到，社交媒体和数字视频等营销机会伴随着复杂性。生成性AI的兴起、为广告制作（MFA）的网站和与不适宜内容相邻的广告风险都威胁到媒体质量。行业面临的挑战在于平衡数字创新与控制，确保每一次曝光都能带来信任和性能。

在2026年，数字视频和展示媒体专家将优先考虑数字视频和展示，而数字音频则落后。社交媒体仍然是媒体专家中的顶级数字环境，其次是影响者营销。社交媒体继续面临严重挑战，尤其是在广告内容与潜在风险内容相邻方面。数字视频在数量上持续增长，并与社交媒体日益交织。与AI生成内容相邻的广告可能带来潜在威胁。

品牌和代理机构面临的顶级媒体挑战包括广告内容相邻、提供规模化受众扩展的能力、最小化开销、广告欺诈和为广告制作网站、评估测量和结果的能力以及程序化广告的高碳排放。

在媒体类型中，社交媒体、数字视频和数字展示面临最大的挑战。社交媒体尤其围绕广告内容与潜在增加的风险内容相邻。数字视频在数量上持续增长，并与社交媒体日益交织。与AI生成内容相邻的广告可能带来潜在威胁。数字展示继续面临挑战。展示广告仍然容易受到欺诈和为广告制作网站的影响，以及广告内容与内容相邻。

品牌和代理机构面临的顶级媒体挑战包括广告内容相邻、提供规模化受众扩展的能力、最小化开销、广告欺诈和为广告制作网站、评估测量和结果的能力以及程序化广告的高碳排放。

在媒体类型中，社交媒体、数字视频和数字展示面临最大的挑战。社交媒体尤其围绕广告内容与潜在增加的风险内容相邻。数字视频在数量上持续增长，并与社交媒体日益交织。与AI生成内容相邻的广告可能带来潜在威胁。数字展示继续面临挑战。展示广告仍然容易受到欺诈和为广告制作网站的影响，以及广告内容与内容相邻。

生成性AI已从实验转变为必备工具，重塑广告商和发布商创建、定位和优化内容的方式。随着我们展望明年，生成性AI的潜力无疑将为广告活动带来速度、个性化和规模，但其力量也引入了新的风险。

媒体专家对在生成性AI内容附近做广告普遍持积极态度。61%的媒体专家表示，他们对数字媒体中的AI发展感到兴奋，并期待利用AI生成内容中的机会进行广告。尽管如此，53%的媒体专家将与AI生成内容相邻的广告视为未来一年的主要媒体挑战。

尽管对AI的热情日益高涨，但不适合或未经验证的AI生成内容的增加增加了声誉风险，使品牌安全和适宜性变得比以往任何时候都更加重要。采用明确的适宜性框架并优先考虑媒体透明度是自信利用AI驱动机会的关键。

不是所有AI生成的内容都是平等的，随着AI生产的增长，营销人员需要区分高质量和低质量的环境。优先考虑AI分类工具和强大的避免策略将有助于确保品牌在保持AI带来的覆盖范围的同时保持信任。

在社交媒体上，衡量媒体质量将保持重要，以确保广告产生影响。预计社交媒体上的广告支出将增长14.9%，达到3064亿美元，媒体质量测量对于理解哪些投放位置产生影响以及如何优化至关重要。

影响者营销在社交媒体上变得越来越重要。随着增长，确保影响者及其内容对品牌安全和适宜将至关重要，以便品牌在2026年在这些环境中感到舒适的广告。

随着社交媒体上的AI生成内容的增加，营销人员必须发展他们的品牌安全和适宜性策略，以保护品牌完整性。确保广告出现在安全、透明的环境中脱颖而出，将成为2026年性能的关键差异化因素。

在数字视频中，品牌安全和适宜性至关重要，尤其是在影响者中。随着视频支出的增长，营销人员必须加强品牌安全控制，尤其是在与内容质量、适宜性不同的内容合作时。投资于测量复杂视频环境并确保适当放置的工具至关重要，以保护品牌声誉。

随着数字内容的增长，确保数字视频平台内媒体质量的创新尤为重要。随着AI生成的视频内容增加，第三方测量将在维护透明度和确保广告在高质量视频环境中运行方面发挥关键作用。

在2026年，随着数字媒体演变的步伐加快，也带来了前所未有的机遇。社交媒体和数字视频继续主导消费者注意力，重塑品牌讲述故事的方式。与此同时，生成性AI正从实验性转变为基础性，为内容创造和规模提供新途径，同时也需要严格的监督以确保品牌保护。

明年将要求营销人员在创新与透明度之间取得平衡。行业的日益关注强调了持续投资媒体质量的重要性，同时保持强大质量控制的营销人员将处于最佳位置以取得成功。

这篇文章的灵感来自于Integral Ad Science (IAS) 与 YouGov 合作发布的《2026年行业脉搏报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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