【杭州知衣科技有限公司】双十一电商数据复盘-保暖衣

近日，杭州知衣科技有限公司发布了《2025“双十一”电商数据复盘-保暖衣中服装行业大促洞察与分析》报告。该报告深入分析了2025年“双十一”期间保暖衣电商销售的整体情况，包括销售数据、市场趋势、热销店铺等多个维度，为服装行业提供了宝贵的市场洞察。报告中不仅详细梳理了保暖衣在“双十一”期间的销售表现，还对不同品类、属性的销量变化进行了细致分析，揭示了消费者的购买偏好和市场动态。这份报告是服装行业从业者理解市场趋势、优化营销策略的重要参考，其中包含了大量有价值的数据和分析，对于把握未来市场动向具有指导意义。

2025年的“双十一”，电商销售战场上，保暖衣品类异军突起，成为消费者关注的焦点。通过对这份《2025“双十一”电商数据复盘——保暖衣电商数据洞察与分析》报告的深入剖析，我们可以一窥保暖衣市场的新动向和消费趋势。

报告首先揭示了保暖衣整体销售情况的亮眼表现。2025年双十一期间，保暖衣销量提升了18%，销售额提升了20%，单品均价提升了1%。销售额的高峰出现在10月20日至10月26日，这一周的销售额高达6.8亿元，显示出消费者对保暖衣的强烈需求。从数据来看，保暖衣市场在双十一期间呈现出明显的增长势头，这背后是消费者对品质生活追求的体现，也是电商平台精准营销的结果。

进一步分析，保暖衣市场的销量和销售额增长，主要集中在保暖套装和保暖上装两大品类。保暖套装以44.66%的销量占比独占鳌头，而保暖上装则以27.35%的占比紧随其后。值得注意的是，保暖上装的销售额同比增长了37.9%，成为市场的核心趋势品类。这一变化趋势表明，消费者在选择保暖衣时，越来越倾向于选择既保暖又时尚的上装产品，这也为保暖衣品牌提供了新的发展方向。

在细分属性销量分析中，报告指出纯色、卡通动漫、条纹等图案的保暖衣销量同比提升显著。尤其是纯色保暖衣，以55.1%的占比遥遥领先，显示出消费者对简约风格的偏好。同时，加厚、薄款等厚薄类型的保暖衣也受到市场欢迎，这反映出消费者对保暖衣功能性的多样化需求。此外，刺绣、羽绒填充等款式细节的保暖衣同样受到青睐，这表明消费者在追求保暖的同时，也不忘对时尚的追求。

报告中还特别提到了保暖衣热销店铺的情况。在天猫平台上，Bananain蕉内旗舰店和ubras官方旗舰店分别以1,444,456件和1,291,101件的销量位列前茅，销售额分别达到22,994.4万和16,250.5万。这些数据不仅展示了头部店铺的强大吸引力，也反映了消费者对品牌的信任和忠诚度。

在淘宝平台上，A芬腾服饰内衣直销店和SecretWorld分别以128,882件和99,270件的销量位居前列，销售额分别为740.8万和622.9万。这些数据揭示了淘宝平台上的热销店铺同样具有强大的市场竞争力。

黑马店铺的表现也同样引人注目。例如，内茵旗舰店在双十一期间的保暖衣销量达到123,922件，销售额达到912.8万元，显示出新兴品牌的巨大潜力。这些黑马店铺的成功，不仅在于其产品的质量，更在于其精准的市场定位和有效的营销策略。

报告还对保暖衣市场的风格趋势进行了洞察。简约纯色、轻透皮肤衣和蕾丝舒暖等风格成为市场的热门推荐。这些风格的流行，不仅满足了消费者对保暖和舒适的基本需求，更迎合了他们对时尚和个性的追求。

综上所述，2025年双十一的保暖衣市场呈现出多元化和个性化的消费趋势。消费者对保暖衣的需求不再局限于基本的保暖功能，而是更加注重产品的时尚性、舒适性和个性化。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须紧跟市场趋势，不断创新产品，满足消费者的多元化需求。

这篇文章的灵感来源于《2025“双十一”电商数据复盘——保暖衣电商数据洞察与分析》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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