【炼丹炉】宠物品牌竞争格局与发展趋势分析

近日，杭州知衣科技有限公司旗下的「炼丹炉」发布了《宠物品牌竞争格局与发展趋势分析》报告。这份报告深入剖析了中国宠物行业的市场规模、竞争格局、细分市场的竞争机会以及品牌案例拆解，揭示了宠物行业稳健扩容的趋势、品牌集中度的变化、国产品牌的崛起以及跨界品牌的入局情况。报告中指出，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展，同时国产品牌正逐渐成为市场的重要力量。这份报告为行业内外的观察者提供了丰富的数据支持和深刻的市场洞察，是理解宠物行业发展趋势和竞争格局的宝贵资料。

宠物行业的未来：竞争格局与发展趋势

随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，宠物行业正在经历一场变革。中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容。家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势，从2018年的129元/户增长至2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，精细化养宠趋势正在加速发展。

品牌竞争日益激烈。自2022年起，宠物行业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌入局，反映出行业吸引力增强，市场参与主体愈发丰富。而TOP10品牌销售额占总销售额比重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期高位，说明行业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到一定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。

国产品牌正在崛起。从2024年到2025年，宠物行业国产品牌表现亮眼：销售额占比从55.0%升至67.2%。国产品牌从“价格优势”转向“技术+品牌+供应链”综合竞争力，行业“国产主导”格局愈发清晰。

跨界品牌也在涌入宠物行业。各行业品牌普遍看好宠物市场的发展潜力，纷纷突破自身所属行业的边界，跨界涌入宠物行业。在布局上，它们聚焦宠物清洁、服饰等用品领域，期望通过跨界入局分享宠物经济的红利，推动宠物行业与多领域的融合创新。

在细分市场中，成熟刚需品类头部优势显著，新兴细分品类仍有多元竞争空间。猫/狗食品市场格局趋于稳定，行业集中度上升。猫/狗食品市场高端化、精细化，品牌在高端赛道与细分领域的竞争加剧。猫/狗食品国产品牌以细分场景崛起，进口品牌占据高端市场。

宠物用品行业处于快速发展阶段，品牌集中度较低。宠物智能用品市场竞争激烈，各类品牌积极打造差异化竞争优势，向智能化转型。各品牌以细分品类切入宠物用品市场。

猫狗医疗保健市场总销售额稳步增长，资源向头部集中。消费需求精细化，倒逼产品与服务升级。外资品牌主导宠物医疗保健市场，国产品牌崭露头角。

品牌案例拆解显示，抓住市场趋势、深耕细分领域、找准品类核心需求、专业化品牌形象和设计驱动差异化是品牌成功的关键策略。例如，许翠花品牌从一只猫到行业标杆，洞察“植物猫砂”市场蓝海，定位中高端猫砂，跳出同质化竞争。鲜朗品牌以“新鲜”为核铸就品牌之路，深耕鲜肉烘焙，技术、原料、运输为“新鲜”背书，获消费者信赖。希宝品牌兼具情感价值与产品体验，精准洞察宠物零食市场的人宠互动需求。兽医张旭品牌通过临床验证建立专业形象，深度聚焦宠物健康。ZEZE品牌拉近人与宠物亲密关系，以多巴胺色彩与童趣符号打造年轻化风格。

这篇文章的灵感来自于《炼丹炉》发布的《宠物品牌竞争格局与发展趋势分析》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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