【Flywheel】2023美妆品牌增长力系列报告—靠重组胶原蛋白打出一片天_可复美是怎么做到的

近日，Flywheel发布了一份名为“2023美妆品牌增长力系列报告—靠重组胶原蛋白打出一片天，可复美是怎么做到的”的研究报告。这份报告深入分析了可复美品牌如何通过重组胶原蛋白技术在美妆行业中取得显著增长，并从营销力、市场力、品牌力等多个维度对其增长力进行了评估。报告中指出，可复美通过与头部KOL合作提升品牌认知度，利用专利技术打造核心竞争力，并在购物体验方面有待提升。此外，报告还对美妆行业的整体趋势、竞争格局等进行了深入探讨，为业界提供了宝贵的数据支持和策略建议。这份报告内容丰富，对美妆品牌及相关从业者来说具有很高的参考价值。

在2023年的美妆行业，一个品牌凭借其独特的产品和市场策略，成功突围而出，它就是可复美。一份由Flywheel发布的报告深入分析了可复美的增长力，揭示了其成功背后的策略和挑战。

可复美的增长力主要得益于其在营销力、市场力和品牌力的全面布局。根据报告，可复美通过与头部KOL如李佳琦的合作，成功提升了品牌认知度，尤其在小红书平台上实现了高转化率。这一策略不仅加深了用户对品牌的认知，也为其在深度用户种草和教育方面取得了显著成效。

然而，尽管在营销上取得了成功，可复美在市场力方面的表现更为突出。报告指出，可复美以其核心专利技术重组胶原蛋白，成功打造了市场领先的面部精华产品胶原棒次抛精华。这一大单品策略显著提升了品牌的市场份额，根据模型预测，其未来力位居前列。此外，可复美的重组胶原蛋白、屏障修护等属性成为其核心竞争力，而人参皂苷可能成为未来的竞争力。

在品牌力方面，可复美面临着购物体验有待提升的挑战。报告中提到，尽管产品功效获得了消费者的高度认可，但在价格政策、促销机制、包装质量、客服服务等方面，可复美仍需改进。为了增强品牌忠诚度，可复美需要在保持其专业形象的同时，更加关注和优化用户体验。

报告还深入分析了可复美在社媒热度、人群渗透、产品矩阵等方面的具体表现。例如，在社媒热度方面，可复美的整体热度中等，社媒营销紧跟大促节点，重点关注抖音和小红书。在人群渗透方面，可复美对美妆人群的渗透位居中部，社媒平台还需更精细化运营。

在产品矩阵方面，可复美借助医疗背景，将产品矩阵全面覆盖护肤常见功效，并通过专利成分建立品牌护城河。例如，可复美与专业院线及美容机构合作，在线下高效种草医美人群，并通过建立与医疗器械相似成分的产品线，逐渐使消费者建立日常使用习惯。

此外，报告还指出了可复美在消费者评价、净推荐力等方面的表现。例如，在消费者评价方面，可复美的消费者评价不及行业平均，在包装、服务、价格、库存维度差距较大，亟需提高购物体验。在净推荐力方面，留存用户比例整体位居行业平均，在大促期间达到谷底。复购用户主要由产品功效和成分所驱动；流失用户主要是由促销活动机制混乱和配套售后服务未达预期引起。

总的来说，可复美的成功并非偶然，而是其在营销力、市场力和品牌力方面的全面布局和精准执行的结果。然而，面对激烈的市场竞争和消费者日益增长的期望，可复美仍需不断优化其产品和体验，以持续提升品牌力和市场竞争力。

这篇文章的灵感来源于Flywheel发布的《2023美妆品牌增长力系列报告—靠重组胶原蛋白打出一片天，可复美是怎么做到的》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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