【小红书】小红书2024Q2品牌投放产品介绍

发布机构近日发布了《2024Q2小红书品牌投放产品介绍》报告。这份报告主要介绍了小红书平台的品牌投放产品，涵盖了开屏、信息流、品牌专区、搜索第三位、火焰话题、商业话题、惊喜盒子等多种广告产品和营销工具，以及它们的特点、优势和应用场景。报告中不仅详细阐述了小红书平台的用户画像和内容生态，还通过多个案例展示了品牌如何利用小红书的营销产品实现精准投放和深度互动。这里面有很多有价值的内容，对于品牌方来说，无论是想要提升品牌影响力，还是促进销售转化，都能在报告中找到合适的投放策略和创意灵感。

小红书作为中国领先的社交电商平台，其2024年第二季度的品牌投放产品介绍报告为我们揭示了小红书在品牌营销领域的全新布局和策略。报告从平台简介到各种广告产品的详细介绍，展现了小红书如何利用其独特的社区氛围和用户基础，为品牌提供全方位的营销解决方案。

首先，报告指出小红书月活用户已突破3亿，其中50%为95后，35%为00后，男女比例为3:7，显示出平台用户群体的年轻化和性别特征。这些用户不仅乐于在小红书上分享生活点滴，更倾向于通过平台获取精品推荐和购买建议，这为品牌提供了一个精准的目标受众群体。

在开屏广告方面，小红书提供了多种样式和素材类型，包括静态全屏、动态全屏等，以满足不同品牌的需求。通过首刷策略，品牌能够独占用户当天第一次启动APP时的曝光机会，实现高效触达。此外，开屏广告还支持分时跳转直播间，加强品牌认知，积累潜在粉丝。

信息流广告作为发现页内容种草的核心入口，通过丰富样式和升级流量分发策略，实现了原生内容的高效触达。信息流广告的位置优化、多种落地页跳转以及精准定向功能，使得品牌能够根据营销诉求精准切割，提升广告投放效果。

品牌搜索专区则覆盖了搜索场景，建立了品牌的私域营销阵地。通过基础品专、品牌空间等多种形式，品牌能够在搜索结果页首屏展示，加深用户对品牌的认知，完成消费决策。同时，品牌搜索专区还支持多落地页跳转，承接不同营销诉求，实现高意向人群的精准触达和转化。

火焰话题和商业话题作为小红书的特色产品，通过抢占用户搜索路径的第一步，牵引用户至搜索结果页消费更多品牌内容。商业话题还支持多种高级组件搭配，满足品牌多样化的营销诉求，如活动组件、直播组件、视频组件等，为品牌提供了丰富的内容展现形式。

惊喜盒子作为小红书的特色生态产品，通过品牌定制用户惊喜，引爆站内声量。用户在搜索触发或话题笔记互动触发后，能够获得实物奖品、站内券奖品等，提升品牌热度，激发UGC笔记，促进留资转化。

生日惊喜盒子则是针对小红书用户生日的定制惊喜，平台和品牌共同为用户打造情怀故事，通过高价值场景带来高价值转化。生日惊喜盒子还支持用户填写奖品寄送信息，加深品牌印象，促进销售转化。

活动H5作为一站式营销页面建站利器，提供了丰富原生组件，承接多元营销玩法。活动H5的灵活配置、原生生态和功能丰富性，使得品牌能够根据自身需求进行自由搭配，实现多样化的传播目标。

原生落地页则通过极速响应和沉浸式体验，为用户提供了品牌精选内容的全方位展现。原生落地页的多种组件自定义搭配，使得品牌能够根据营销链路场景进行个性化设计。

贴纸作为用户发布轻交互的一种形式，通过品牌定制贴纸展现品牌调性，缩短用户接触链路，带动二次传播。贴纸的类型包括静态贴纸和动态贴纸，支持品牌元素定制，形象生动地传递品牌价值。

直播服务则通过高清转播和实时互动工具，增强粉丝粘性，打造更立体的品牌人设。直播服务的多入口引流和粉丝互动功能，使得品牌能够与粉丝进行亲密互动，提高品牌影响力。

点赞特效作为一种创新的互动形式，通过双击、单击和评论区点赞，为用户提供了定制动效，增加了用户参与感。点赞特效的售卖方式多样，包括绑定话题ID和笔记ID，为品牌提供了丰富的选择。

总的来说，小红书2024Q2品牌投放产品介绍报告为我们展示了一个多元化、个性化和互动性强的营销平台。通过这些产品和策略，品牌能够在小红书上实现精准触达、深度种草和高效转化，提升品牌影响力和市场竞争力。这篇文章的灵感来自于这份报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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