【大数跨境】2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

近日，大数跨境发布了《2024圣诞节海外消费市场洞悉报告》，这份报告深入分析了海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，详细解析了圣诞节热销品类，并洞察了圣诞消费逻辑和购物偏好。报告揭示了市场趋势中的品牌竞争机遇以及圣诞节营销策略，为行业提供了广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。这份报告中包含了丰富的数据和分析，对于理解全球圣诞节消费趋势和把握市场机遇具有重要价值。

圣诞节，这个全球性的节日，不仅承载着丰富的文化内涵，也催生了一个巨大的消费市场。随着全球化的推进，圣诞节的商业化特征愈发显著，全球范围内的“圣诞购物季”已经长达三个月。在社交媒体和电子商务的推动下，海外圣诞节的营销和购物热潮呈现出提前和扩大的趋势，消费者越来越追求便捷和个性化的购物体验。

近三年来，“Christmas”一词在全球谷歌搜索热度持续上升，尤其在节日临近时达到高峰。美国和英国的消费者在圣诞节购物上表现出极高的热情，88%的美国消费者计划进行圣诞节相关购物，平均每人要为圣诞节准备10-12份礼物。英国消费者更是将圣诞节视为家庭和朋友间表达祝福的重要时刻，96%会购买礼物，94%专门购置圣诞树、灯具等来布置节日晚宴。

美国假日季的在线零售额和实体店零售额逐年增长，2023年美国假日季期间的在线零售额为2517亿美元，实体店销售额为6941亿美元。节日消费增长迅猛，社交媒体的网红节日购物推荐内容极大地刺激了圣诞节购物消费扩大。2024年美国人均节日总计划花费902美元，其中大约641美元用于购买送给家人、朋友、同事等的礼物，比去年的620美元有所增加。

消费者在圣诞节选购礼物时，线上线下选择多样。电商平台商品种类更丰富，购物便捷，退换货和物流服务也更完善，更受年轻人欢迎。他们追求灵活支付，对“先买后付”服务兴趣浓厚。而实体店的物理距离近，可即时购取商品，便利消费者比对实物和宣传，仍是购物的重要渠道。

赠送属性强、节日气氛浓厚的商品在圣诞购物潮中最受到消费者的青睐，如礼品卡、玩具、书籍、电子游戏和食品。受生活成本上涨的影响，2023年假日购物季消费者对二手奢侈品需求大涨，许多年轻人打算购买二手奢侈品作为圣诞礼物。在世界不同国家的圣诞购物潮中，用于圣诞赠礼的消费占据了最多的开销比例，其次是圣诞装饰和食品开销。

圣诞树无疑是最具代表性的象征之一，其市场需求庞大且持续稳定。相较于天然圣诞树，仿真圣诞树更受欢迎，尤其在各年龄层中，选择仿真圣诞树的消费者比例均超过40%。而选择购买天然圣诞树的消费者则更倾向于18至29岁的年轻群体，他们愿意为天然圣诞树投入更多预算。

实体圣诞贺卡因精致美丽而价格昂贵，手写贺卡并赠送是庆祝圣诞节的必要活动，带动了大量的消费。63%的英国消费者更喜欢通过贺卡来接收圣诞祝福，不到20%的消费者喜欢通过短信或电话等非实体的方式接收祝福。89%的英国人都会展示所有收到的贺卡，因此消费者在购买圣诞贺卡时，也愿意花更多的钱购买更为美观独特的贺卡。

创新玩具超越知名IP玩具成为市场宠儿，怀旧风潮受到消费者追捧。菲比强势回归登上四大最佳玩具榜单，Bitzee互动数字宠物紧随其后。乐高被新媒体提及的次数超过50000次。新兴品牌Moose Toys凭借创新产品崭露头角，在榜单上占据重要地位。

父母们注重商品的安全性，更倾向于采购卡通可爱、颜色丰富的圣诞产品。47%的消费者要为伴侣购置礼品表达心意，在设计上具有爱、幸福、永恒、唯一、陪伴等要素的产品更贴合消费者赠礼场景上的需求。消费者愿意对亲近重要者的赠礼花费比寻常礼物更多的预算，2023年有19%的父母在对孩子的圣诞赠礼支出超过了200美元，28%的父母花销了100美元至200美元购置礼物为孩子庆祝圣诞节。

消费者的假日购物时间计划有提前化和分散化趋势，以避开购物高峰和收货延误，年末生活各方面开销集中，消费者较早完成本年度的假日消费可以缓解年终的经济压力。节日礼物支出计划受到年度经济状况、个人收入等多种因素影响。50%的Z世代消费者选择增加自己2024年的节日礼物支出，是所有世代中选择增加支出比例最高的。X世代和婴儿潮一代都有保持和减少支出的倾向，中老年的消费者在节日消费理念上更加节约化、简单化。

美国消费者在旅行、礼品和娱乐上的假日计划支出逐年增长。平均而言每位美国消费者计划在节日礼物上支出1014美元，消费者节日消费有年度周期性，消费者多倾向于每年赠送不同的礼品，出于维护关系和感情的考虑，在礼品选择的消费价位上也不断抬高。为了兼顾贵重性和预算计划，更多消费者对购买二手奢侈品转变了消费态度，开始尝试购买二手奢侈品作为礼品赠送给自己和他人。

是消费者进行购物首要考虑的四大因素。39%的消费者会选择运输服务完备的零售商消费，看重免费运输和快速到货的优点。23%的消费者喜欢在小型本地商场进行购物，实体店距离消费者较近，可以体验实物。品牌应重视电商渠道，提供价格优惠、免费退货、快速运输的服务，满足消费者对便利性和速度的需求，增设线下体验店或合作小型本地商场，让消费者体验实物，提升购物体验和满意度，以吸引更多消费者。

大型节日的购物时间集中，规模盛大，12%的受访者非常担心他们的假日购物可能会受到产品短缺的影响，无法购买到自己心仪的商品。有三分之一的消费者至少在某种程度上担心美国的运输延误。17%的消费者对此非常担忧，很有可能提前购物、转换为实体店购物。品牌方可通过加强库存管理、提高供应链透明度、多渠道采购、优化物流能力、提前促销规划及增强客户服务等措施，有效缓解消费者对缺货和运输延误的担忧，提升购物体验，增强消费者信任与满意度。

2024年美国假日季消费预计最高可达9890亿美元，增速最高可达3.5%。经济压力促使消费者倾向于节日消费，全球节日消费市场因此不断扩大。节日热卖商品不仅具有实用价值，还承载着丰富的文化内涵，而赠送礼物等传统习俗进一步推动了节日购物的热潮。这类赠礼消费通常价格不菲，从而有效拉升了整体消费水平。在全球经济增速放缓的背景下，消费者在假日季的消费意愿依然积极，在不同国家均有超过半数以上的消费者依然对假日消费持有乐观的态度。

到2024年底，英国正在逐渐走出经济衰退的局面。通货膨胀率下降，欧美国家的生活成本危机逐渐缓解。20%的英国家庭经济状况健康，计划在圣诞节进行和疫情前相同水平的高消费。46%的家庭经济状况仍在恢复当中，也许略有削减，但仍旧保留主体的圣诞节消费计划。34%的英国家庭经济状况仍然困顿，无法实行最基础的圣诞节消费计划，需要将收入用于维持生计而非享受圣诞。与2023年相比，2024年全英国期待圣诞节的家庭整体上增长了48%，消费者对圣诞节的消费态度十分积极，消费信心大大增加。

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