【云合数据】2025年Q1长剧集网播表现与上新观察报告

【云合数据】近日发布了《2025年Q1长剧集网播表现与上新观察报告》，这份报告深入分析了2025年第一季度长剧集在网络平台的播放表现和新剧上新情况。报告通过集均30天有效播放（集均V30）等核心指标，全面评估了长剧集的市场表现和受众受欢迎程度，涵盖了国产新剧的上新规模、内容类型、豆瓣口碑等多个维度，揭示了行业发展趋势和内容创新方向。报告中包含了丰富的数据和深入的行业洞察，为影视行业从业者提供了宝贵的参考信息。

2025年第一季度，长剧集网播市场迎来了一系列新变化。《大奉打更人》、《国色芳华》和《白月梵星》三部古装剧在霸屏榜、集均V30榜、热播期集均榜上表现突出，领跑市场。其中，《漂白》以热播期集均、集均V30均突破5000万的成绩，位居两榜首位。这些数据直观反映了观众对这些剧集的热烈追捧。

新剧供给在2025年第一季度有所增加，但内容趋向短篇化，平台也在积极探索SVIP会员梯度化运营，独播剧增多，台网联播则有所弱化。现实题材和古言题材的剧集稳占市场主流，有效播放占比接近四成。豆瓣口碑方面，39部剧集开分，其中29部超过6分，3部超过8分，显示了高品质剧集和IP续作的受欢迎程度。

长剧集的网播表现，通过集均30天有效播放（集均V30）来衡量，这一指标综合了有效点击和受众观看时长，去除了异常点击量，排除了花絮、预告片、特辑等干扰因素，真实反映了影视剧的市场表现和受欢迎程度。这种评价方式，让我们能更准确地把握市场动态。

在新剧供给方面，2025年第一季度长视频平台共上新126部剧，虽然同比减少了10部，但国产新剧稳中有增，上新部数、总集数、总时长同比均有所增长。这一变化说明，尽管整体上新数量有所减少，但国产新剧的质量和数量都在稳步提升。

短篇化趋势在新剧中愈发明显。总集数在23集以下、总时长在7-16小时的剧集同比增长了1-2倍。然而，总集数在28集及以下的剧集整体质量仍有待提升，云合评级S+、S剧集仅占23%。这表明，虽然短篇剧集数量增加，但在质量上还有很大的提升空间。

平台的排播运营策略也在发生变化。SVIP/权益礼包/锁集等高价值观看权益持续扩充，50%左右的剧集均启用了这些观看权益，与2024年相比有所提升。特别是“SVIP提前看、权益礼包”观剧模式增长最为明显。非会员权益有所收窄，采用“非VIP限定周期可看全剧”的剧集共32部，在新剧中的占比同比下降了6个百分点。

独播剧的回归成为一大趋势。2025年第一季度上新国产新剧中，独播剧占比91%，同比提升了13个百分点。这一变化说明，平台越来越重视独播内容的竞争优势。

台网联播现象则呈现收缩态势。2025年第一季度上新国产新剧中，台网联合播出剧集占比33%，较2024年第一季度、2024年全年均有所回落。这一趋势可能与视频平台间新剧回归独播的策略有关。

分账长剧在2025年第一季度上新增加，累计有效播放同比上涨了27%，头部内容元素更丰富。这一变化显示了分账长剧的市场潜力和内容创新能力。

内容类型方面，现实、古言稳占基本盘，有效播放占比均近四成。豆瓣口碑方面，39部剧集开分，其中29部超过6分，3部超过8分，这些数据反映了高品质剧集和IP续作的受欢迎程度。

总的来说，2025年第一季度的长剧集网播市场呈现出新的变化和趋势。古装剧领跑市场，新剧供给增加，内容趋向短篇化，平台积极探索会员梯度化运营，独播剧增多，台网联播弱化，现实题材和古言题材稳占市场主流，豆瓣口碑显示高品质剧集和IP续作受欢迎。这些变化和趋势，为我们提供了对长剧集网播市场的深入理解。

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