【美通社】2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书

近日，美通社发布了《2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书》，这份报告深入分析了中国旅游行业的发展背景、趋势以及媒体传播的特点和案例。报告指出，2025年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动产业扩容、强链、提质、增效。其中，不仅涵盖了文旅+演艺、体育、游戏等新业态的融合发展，还特别提到了银发旅游列车产品的体系建设，以及如何通过新媒体平台进行文旅传播。这份白皮书是企业传播人士了解行业媒体发展、特点与风格的重要参考资料，其中包含了丰富的数据和案例，对于制定有效的传播策略具有重要价值。

旅游业正站在发展的新起点，我国政策的推动下，2025年文旅行业将迎来消费升级和新业态融合的双重发力。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳强调，文旅产业将通过扩容、强链、提质、增效，进一步激发市场活力，顺应消费升级和个性化需求增长的趋势。

中央经济工作会议将“大力提振消费”列为2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一系列政策，通过多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。新业态与产业融合成为文旅行业发展的新趋势，推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展。

“文旅+百业”的深度融合，挖掘新的发展机遇。例如，文旅+演艺、文旅+体育、文旅+游戏、文旅+影视等，通过线上线下联动，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供全新的文化旅游体验。新媒体平台如抖音、小红书等，对文旅+多维度多视角传播，成为文旅行业传播的新渠道。

商务部、文化和旅游部、国铁集团等九个单位联合印发了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》的通知。该通知旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于发展服务消费、银发经济和加快建设旅游强国有关决策部署，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉。行动计划的目标是到2027年，构建一个覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，基本建立银发旅游列车服务标准，形成一批主题旅游列车品牌，并使银发旅游列车开行数量和旅客运输量较2024年实现较大幅度增长。

美通社媒体概况系列白皮书旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖了超过560家文旅行业媒体，有超过6,000位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。

国内文旅行业媒体活跃，26家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道从文旅产业全产业链多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。执惠、欣欣旅游网、新旅行杂志、环旅世界杂志、环球逸旅等媒体，为文旅行业提供全方位的报道和传播服务。

旅行社资讯、旅游休闲、旅业报、穷游、携程旅行等媒体，为旅游行业提供专业媒体信息服务。马蜂窝、品橙旅游、闻旅派、世界酒店、酒店新闻网、中国饭店杂志等媒体，为酒店行业提供深度报道和资讯服务。中国民用航空网、中国航空旅游网、旅游会展、悠游网、迈点网等媒体，为航空、会展、旅游行业提供专业资讯和报道。

Timeout、世界游网、翼旅网、中国国家旅游杂志、旅业链接等媒体，为旅游行业提供综合资讯和报道。这些媒体为旅游行业的传播提供了丰富的渠道和平台，帮助企业更好地传播品牌和信息。

媒体传播建议方面，品橙旅游主编金靖诺表示，未来一年，媒体将关注AI新技术、短视频领域，以及头部企业和创新企业。旅游行业的媒体更看重有话题热点的品牌内容，有故事性、共鸣感好的品牌故事会引得媒体的关注。文化报记者刘源隆认为，旅游行业的媒体更看重有话题热点的品牌内容，有故事性、共鸣感好的品牌故事会引得媒体的关注。环旅世界杂志社编辑孙玉兰表示，旅游行业的媒体更看重互动性、真实性和可信度、独特性和创新性，以及跨文化的元素，强调不同文化之间的交流与理解，吸引多元化的受众。

环球网旅游记者指出，媒体将会特别关注旅游行业中的多个话题，尤其是“文旅+X”这一概念的深入探讨。景区/景点、出行、酒店、各地文旅局/政府机构、旅游配套（第三方服务、购物、娱乐、餐饮）等方面的传播案例，展示了旅游行业传播的多样性和创新性。

这篇文章的灵感来自于《美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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