【艺恩】新消费与新技术共促_卫生巾行业标准洗牌

近日，艺恩发布了一份名为《新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌——从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾》的行业研究报告。这份报告深入分析了卫生巾行业在经历集体塌房事件后的热度变化、消费者争议、品牌应对策略以及行业洗牌情况，揭示了新消费趋势与新技术如何共同推动行业标准的变革。报告中不仅详细盘点了卫生巾事件的热度始末，还对黄子韬跨界卫生巾的舆情进行了深入洞察，提供了品牌如何通过溯源、科学评测等方式重建消费者信任的案例分析。这些内容对于理解当前卫生巾行业的市场动态和消费者心理具有重要价值，为行业内外的观察者提供了丰富的信息和深刻的洞见。

近年来，卫生巾行业经历了一场前所未有的风波。从卫生巾集体塌房事件，到315翻新卫生巾曝光，再到明星黄子韬跨界卫生巾行业，这些事件一次又一次将卫生巾行业的热度推向高潮。消费者对卫生巾安全问题的担忧，对女性需求的关注，以及对行业品牌的信任度，都在这些事件中得到了集中体现。

卫生巾行业的争议不断，但品牌们也在积极回应。他们通过溯源、科学评测等方式，试图消除消费者的疑虑，升级产品功能，并从女性视角进行叙事，以挽回消费者的好感。黄子韬的朵薇卫生巾便是在这样的背景下诞生的。自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮。卫生巾长度缩水、pH值等问题持续曝光，负面热度渐退，安全卫生巾持续种草。

在这场风波中，消费者的情感分布呈现出复杂性。正面情感占比22.3%，负面情感占比25.0%，中性情感占比52.7%。净情感度（NSR）为-5.7%，这意味着负面情感略高于正面情感。消费者对于医护级别的卫生巾和黄子韬的朵薇卫生巾普遍持正面态度，而负面情感主要集中在“卫生巾全军覆没导致信任危机”和“长度不够”上。

品牌们在这场风波中的应对举措也值得关注。全棉时代通过联合权威媒体进行产品溯源打消质疑，朵薇则以透明工厂、亲属试用、高性价比、明星背书等切入市场赢得信任。消费者在负面风波中后期，更关注如何科学挑选卫生巾，卫生巾红榜类内容受到关注。消费者主要关注指标包括包装、pH值、吸水性、厚度、材质、透气性、长度和是否致敏。

品牌们还通过科普式回应消费者质疑，以溯源、科学评测等方式消除顾虑。例如，苏菲品牌就在去年卫生巾塌房事件爆出后，率先联合老爸测评和央视进行黑心棉回应与工厂溯源。奈丝公主“世界月经日”发布会上，正视女性需求，实现新品升级迭代，推出新品全新棉纱卫生巾，洞察消费者安全性与抑菌功效需求。

在女性营销叙事方面，七度空间X孟子义的合作是一个亮点。孟子义作为导演，站在女性角度，打破传统卫生巾广告刻板印象，提出了对传统卫生巾广告的疑问。七度空间蔓越莓红宝石卫生巾从女性角度，提出女性真实经期需求，为每个女孩解锁「无拘无束」的经期体验，撕掉标签，打破羞耻，做自己的“红宝石女孩”。

朵薇卫生巾的热度趋势也值得关注。经历3月底宣布跨界卫生巾、4月1分钱试用后，朵薇卫生巾于5月18日正式发布上线。黄子韬的朵薇卫生巾社媒声量趋势显示，5月18日首场直播战报中，卫生巾产品售价机制公布，引发广泛关注。

朵薇卫生巾的核心卖点包括医护级别、黑科技透气面料、吸水能力强、干爽不反渗。抖音成为核心传播平台，黄子韬、徐艺洋相关话题互动量明显高于品牌本身，明星带动效应显著。抖音视频类型以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主，娱乐、新闻号等则大多进行该热点现象解读。红书笔记类型以初级达人分享的场景化种草和开箱视频类内容为主。

消费者对朵薇卫生巾的舆情反馈中，正面反馈较多，主要集中在对黄子韬和产品的信任、爱妻行为表现上，负面则主要集中在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格上。消费者情感分布中，正面占比37.0%，负面占比9.9%，中性占比53.1%，净情感度（NSR）为57.83%。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】新消费与新技术共促_卫生巾行业标准洗牌中这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。