【喜马拉雅】喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书

喜马拉雅与我爱音频网近日联合发布了《喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书》，这份报告基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究，深入分析了耳机的使用偏好、消费购买习惯、播客聆听习惯以及耳机产品的未来趋势。报告指出，随着技术的发展和用户需求的多样化，耳机市场正迎来新的发展机遇，特别是在音质、空间音频、AI功能等方面的认知和感受上，不同用户群体展现出明显的差异。这为耳机制造商、内容创作者和音频行业从业者提供了宝贵的市场洞察，有助于把握行业脉搏，预测未来发展方向。报告内容丰富，涵盖了从市场趋势到用户行为的多个维度，是了解当前耳机市场动态的重要参考资料。

耳机市场正在经历一场变革，而这场变革的核心是消费者对音质、功能和个性化设计的追求。2024年，全球个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%，中国市场的增长尤为强劲，达到了22.0%。预计到2025年，全球智能个人音频设备出货量将超过5亿台，其中融入AI的音频设备将成为市场的新宠。

耳机市场的趋势显示，新形态和新技术正在推动市场的细分化和场景化发展。开放式耳机（OWS）成为新兴品类，细分形态挂耳式和夹耳式销量大幅增长。同时，AI、计算音频、MEMS扬声器单元等新兴技术的出现，为耳机市场带来了新的活力。

在中国，声音经济产业市场规模达到了5688.2亿元，在线音频用户规模达到了7.47亿人。声音经济的类型包括内容创作与消费类、娱乐互动类、广告与营销类以及技术服务类，其中播客用户的收听渗透率在各大平台中表现突出。

耳机用户洞察显示，耳机的应用场景越来越广泛，从工作电话、会议、降噪到娱乐消费类内容，如音乐、有声书、播客与电台等。特别是31-40岁的中青年群体，成为耳机消费的主力军。性别分布上，女性在创作者中占比更高，而音频行业者中男性占多数。耳机使用频率高，超半数用户每日使用耳机2小时以上，38.38%的用户每日使用耳机5小时以上。

在耳机类型的选择上，入耳式、半入耳式和头戴式耳机是普通用户的主要选择。耳机佩戴的舒适度和音质是用户的痛点，尤其是内容创作者对耳机的要求更高。随着耳机使用时长的增加，佩戴舒适度变得尤为重要。

“一人多机”成为趋势，用户根据不同场景替换不同类型的耳机。超半数用户会在睡眠场景佩戴耳机，睡眠耳机市场迎来机会。在无需聆听耳机声音时，主动降噪和健康监测成为用户关注的重点。创作者和从业者均比较看重音质和舒适度，音质成为他们选择耳机时的首要考虑因素。

播客听众对耳机的需求中，音质是核心需求，EQ音效应用潜力大。普通用户对耳机市场了解不足，新品关注少，线上成为他们获取耳机信息的主要渠道。用户对耳机的购买动机多元，线上是购买的主渠道。多数用户认为耳机价格的理想区间在1000元以内，佩戴舒适度是选购耳机的基本诉求。

耳机新兴声学性能和AI或成为重要发展趋势。音频行业者认为耳机未来发展将集中于新兴声学性能和AI体验升级。然而，普通用户对AI的认知不足，购买耳机时考虑较少，这表明音频行业者与大众用户对AI的认知存在较大差距。

这篇文章的灵感来自于《喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书》，它基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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