【哔哩哔哩】2025bilibili食饮行业营销趋势报告

近日，哔哩哔哩联合HHIZIMI发布了《2025 bilibili食饮行业营销趋势报告》，这份报告深入分析了新时代下食饮品牌在B站这一独特生态中的营销趋势和策略。报告指出，在信息爆炸和碎片化的时代背景下，食饮品牌的营销竞争已转变为心智的争夺，而B站凭借其年轻化、高粘性和强互动性的特点，成为品牌与年轻用户深度对话的“心智动力场”。报告中不仅提炼了八大食饮趋势，还为不同发展阶段的品牌提供了在B站的差异化策略与关键打法，是一份对食饮行业品牌营销具有指导意义的研究报告。

《2025 bilibili食饮行业营销趋势报告》揭示了新时代下食饮品牌如何在B站这一年轻人的聚集地实现品牌心智的构建与突破。报告通过深入分析B站的独特生态和用户行为，为食饮品牌提供了在数字化时代下的营销新思路。

在信息爆炸和数字化的背景下，传统营销方式已难以满足品牌与年轻消费者沟通的需求。B站以其年轻化、高互动性的特点，成为食饮品牌连接年轻消费者的重要平台。报告显示，B站用户对食饮内容的关注度持续上升，其中30岁以下的用户占比高达71%，这为食饮品牌提供了巨大的市场潜力。

食饮品牌的心智建设在新环境下变得尤为重要。品牌需要通过持续的优质内容输出，打动消费者内心，从而实现心智的占领。B站的中长视频叙事能力，让品牌得以突破传统广告的局限，构建与产品的情感联结。例如，统一冰红茶通过借势B站的“毕业歌会”打造现象级传播，成功将品牌与年轻人的青春记忆绑定，实现了品牌形象的年轻化。

报告中提到的“食饮”人群在B站的活跃度显著，用户主动表达对食饮品牌的需求增长了41%，这表明B站已成为食饮品牌不可忽视的营销战场。品牌需要抓住这一趋势，通过B站特有的内容生态，与用户建立深度互动，从而实现品牌心智的深度渗透。

在B站，食饮不再仅仅是满足基本生理需求，更是一种文化和身份的表达。报告中提出的“食饮体验SCI模型”，从感官体验、知识体系到文化想象，为食饮品牌提供了全新的体验构建框架。品牌可以通过这一模型，挖掘食饮背后的文化价值，与消费者建立情感共鸣。

报告还指出，食饮品牌的营销策略需要与时俱进。成熟品牌如白象，通过“温暖年味”的营销活动，成功拉近了与年轻人的距离，提升了品牌形象。而成长性品牌如古岛啤酒，则通过与B站的合作，以“讲究态度”激活了百年品牌基因，实现了品牌的年轻化。

食饮品牌在B站的营销，不仅是内容的传播，更是品牌与消费者之间情感的交流。报告中的案例分析表明，品牌通过B站的社区互动和内容共创，能够有效提升用户的品牌好感度和忠诚度。例如，茅台通过“新手势矩阵”轻量化演绎厚重文化，成功吸引了年轻消费者的关注。

综上所述，B站为食饮品牌提供了一个与年轻消费者建立深度连接的平台。品牌需要利用B站的内容生态和社区互动，实现从传统营销到心智占领的转变。通过精准把握年轻消费者的需求和喜好，食饮品牌可以在B站这一年轻人的文化沃土上，实现品牌的长效增长和价值共鸣。

这篇文章的灵感来自于《2025 bilibili食饮行业营销趋势报告》，它为我们提供了一个全新的视角来观察和理解食饮品牌在数字化时代的营销策略。除了这份报告，还有许多同类型的报告，它们同样富有洞见，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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